Un reto. Posicionar a Mahou como la cerveza del fútbol base, de los terceros tiempos, tratando de ofrecer una propuesta original, relevante y fresca de activación. Para ello, se creó una comunidad de fútbol amateur urbano, rompiendo con los estereotipos y creando un entorno donde compartir experiencias a través del fútbol acompañados de una Mahou. Todo ello alrededor de un torneo de fútbol amateur en una jaula: «the cage».